Next Level Handwerk - Best Practices

Hier dockt das Angebot von Next Level Handwerk an: Lea Wirth und Marta Sproll – beide aktuell im 2. Ausbildungsjahr – sammeln „Best Practice Beispiele“ und stellen im Zweiwochenrhythmus Handwerksbetriebe vor, die auf YouTube, Instagram oder TikTok richtig gute Arbeit leisten, die drei beliebtesten Kanäle der 14 bis 29-Jährigen. „Was bei uns hängenbleibt, wollen wir Handwerksbetrieben mitgeben, die Auszubildende unserer Altersklasse finden möchten“, erklärt Marta Sproll das Herzensprojekt.

Next Level Handwerk ist ein facettenreiches Angebot, das Innungen und Kreishandwerkerschaften ihren Mitgliedern zur Verfügung stellen. Das Projekt steht unter der Schirmherrschaft der Aktion Modernes Handwerk und wird nicht nur von handwerksnahen Partnern unterstützt. Das Institut für Betriebsführung im Deutschen Handwerk (itb) beispielsweise begleitet inhaltlich – die Best-Practise-Beispiele von „Lea & Marta zeigen wie’s geht“ werden von einer wissenschaftlich fundierten Einschätzung durch Anja Cordes vom itb abgerundet.

Fazit: Mut wird immer belohnt

Wer seine potenziellen Auszubildenden auf Augenhöhe ansprechen will, muss mitunter neue Wege gehen. Der eigenen Recruiting-Strategie einen neuen Anstrich verpassen – wie das am Anfang zitierte Beispiel des Malerbetriebs zeigt. Einmal mehr und vor allem dann, wenn es nicht so gut läuft mit der Nachwuchssuche. Und ganz gleich, welche Aktivitäten dabei auf der Agenda stehen: An Social Media kommt heute kein Betrieb mehr vorbei.

Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 verbringt die Generation Z, sprich die 14- bis 29-Järigen, täglich über eine Stunde auf den Sozialen Medien; Instagram steht dabei mit 79 Prozent an erster Stelle und zieht hauptsächlich 16-29-Jährige an. Der Fokus dieser Plattform liegt auf Lebendigkeit, Emotionen und Echtheit, in der Kürze liegt die Würze. Gefolgt von TikTok mit 41 Prozent – hier geht es um Kreativität, die bewusst kurzen Videos adressieren speziell 14- bis 19-Jährige. Auch YouTube spricht die Zielgruppe im Alter von 14 bis 25 Jahren mit audiovisuellen Beiträgen, die in der Regel länger als fünf Minuten dauern, an. Facebook ist für diese Altersgruppe inzwischen nicht mehr interessant und kann vernachlässigt werden.

Doch ein Social-Media-Account, so das Fazit, macht noch keinen attraktiven Arbeitgeber. Im Gegenteil: Eine gut durchdachte Präsenz ist ebenso wettbewerbsrelevant wie kreative und vor allem regelmäßige Posts, eine gezielte Ansprache und innovative Kampagnen. Dabei kann man sich von Aktionen wie AKTION MODERNES HANDWERK helfen lassen. Sich inspirieren lassen. Denn neue Wege gehen wird belohnt. Am Ball bleiben einmal mehr.